Цена красоты

На российском рынке появился сильный игрок в сегменте салонного ухода за волосами. Обратили внимание на итальянский бренд ESLA Italy, который развивает линейку профессионального комплексного ухода за волосами и кожей головы. В основе философии бренда – концепция hairceuticals: сочетание ухода и фармацевтических свойств, так как производитель делает акцент на функциональные концентрации активов. В качестве бонуса к сильным составам – мультисенсорный опыт от использования продуктов. Ароматы, текстуры и ощущения играют не последнюю роль в общем впечатлении от бьюти-процедур, поэтому бренд – ценная находка для профессионалов индустрии, заинтересованных в лояльных клиентах. Что важно, линейка ESLA Italy охватывает полный цикл салонных услуг: профессиональный уход, окрашивание, стайлинг и домашний уход. Это хорошая новость для владельцев бизнеса и мастеров в актуальной экономической обстановке, потому что бренд сочетает сильное позиционирование с понятным ценообразованием. Сейчас марка нацелена на профсегмент и продаётся в салонах красоты и специализированной рознице.

Друзья, мы на FCongress от Forbes. Обсудили, как писать о красоте так, чтобы тебя читали, на конференции "Индекс beauty-индустрии: B2B-форум лидеров сферы красоты". Рады развиртуализироваться и поделиться опытом независимой деловой журналистики в бьюти. Искренне ваша, Цена красоты

Сегодня в фокусе рубрики #составкрасоты – бренд, вдохновлённый Арктикой, разработанный в Израиле, а изготовленный в Турции. Речь о Kulta Kori, и предлагаем обсудить продукт из флагманской линейки бренда Arctic Berry – энзимный пилинг Anti-acne с экстрактом черники. Стоимость средства – 850 руб. за 75 мл. Как и всегда, при подготовке материала мы консультировались с экспертами Кафедры технологии химико-фармацевтических и косметических средств (ТХФ и КС) РХТУ им. Менделеева. Разберёмся с ключевыми маркетинговыми активами этого средства. Энзимы или ферменты – это биологические катализаторы, которые ускоряют химические реакции. В косметике чаще всего используются протеазы – ферменты, которые ускоряют гидролиз белков, в том числе кератина. Это позволяет разрушить связи между ороговевшими чешуйками кожи и обновить её поверхностный слой. В пилинге Kulta Kori эту роль выполняет папаин – фермент, получаемый из фруктов папайи. Также в составе можно найти Galactomyces Ferment Filtrate, который может ошибочно восприниматься как фермент из-за своего написания. На самом деле это фильтрат ферментации галактомицетов – побочный продукт ферментированного саке. В косметике компонент используется ради увлажняющего и антиоксидантного действия и укрепляет влагозащитный барьер кожи, защищая её от воздействия окружающей среды. Также в составе присутствует глюконолактон – производное глюконовой или РНА-кислоты. Актив увлажняет кожу и выступает мягким кератолитиком – молекулы PHA-кислоты крупнее, чем у АНА-кислот, поэтому пенетрация протекает медленнее, а вещество накапливается в роговом слое кожи. Также в составе обнаружились целых семь видов гиалуроновой кислоты: гиалуронат натрия, гидроксипропилтримония гиалуронат, гидролизованная гиалуроновая кислота, ацетилированный гиалуронат натрия, "обычная" гиалуроновая кислота и кроссполимер гиалуроновой кислоты. Ещё один увлажняющий компонент в составе – составной компонент из ксилитилгликозида, ангидроксилитола и ксилитола. Даже как-то обидно, что весь набор – в смываемом продукте. В декларации соответствия продукт указан как "скраб-скатка" – вероятно, производитель осознанно не хотел проходить госрегистрацию с "пилингом". Также на своём сайте бренд рассказывает, что использует уникальную технологию создания косметики Marriage, впрочем, ни слова не говоря о том, в чём она заключается. Если бы не эти несостыковки, продукт можно было бы назвать неплохим – состав в целом хороший для своей категории. Если бы не одно "но"... Экстракт арктической черники в пилинге с экстрактом черники обнаружен не был.

Ушедший из России LG регистрирует свой косметический бренд. Южнокорейская LG H&H Co. Ltd. (часть LG Group, производителя электроники и бытовой техники) зарегистрировала в Роспатенте бренд CNP Laboratory, в том числе в написании кириллицей. По документам, исключительное право компании на товарный знак будет действовать до мая 2034 года. При этом CNP Laboratory уже какое-то время представлен как на полках некоторых федеральных ритейлеров, так и в интернет-магазинах, специализирующихся на K-beauty. Ассортимент бренда охватывает разнообразные категории ухода, в частности, в России широко представлена линейка с прополисом. Кстати, это не первый косметический бренд, который LG выводит на российский рынок, хотя сама LG Group официально ушла из страны в 2022 году. Тем не менее ООО "ЛГ Электроникс Рус" более чем живое – выручка компании за 2024 год составила 41 млрд руб.

«Золотое Яблоко» в активном поиске категорийного менеджера по направлению «Бытовая техника и электроника». - Среди обязанностей – управление и развитие категории, расчёт и анализ ключевых показателей эффективности, ведение переговоров и работа с контрагентами. Если предложение заинтересовало, будьте готовы к релокации до 6 месяцев: штаб‑квартира компании находится в Екатеринбурге. С 2024 года компания допустила на свою площадку сторонних продавцов, позволив им использовать платформу для реализации собственной продукции – в офлайн‑рознице представленных товаров, увы, не найти. К сожалению, в новой вакансии компания не уточняет, что именно собирается развивать – собственный ассортиментный ряд или e‑com‑направление. В любом случае работы много: четырёхлетний Xiaomi 12 продаётся почти за 90 000 рублей, что дороже нового iPhone 17 на других площадках. Это же касается и прочего ассортимента: средний прайс на гаджеты выше рынка на ~5-10%. Учитывая лояльность аудитории «ЗЯ», ключевым игрокам рынка техники и электроники следовало бы призадуматься: если компания всерьёз займётся данным направлением, они могут лишиться существенной части женской аудитории.

Ведущая и журналистка Яна Чурикова недосчиталась миллилитров. На днях Чурикова инициировала обсуждение возмутительной тенденции: как минимум несколько раз популярный ритейлер клал в заказ неполный или вовсе пустой продукт. Яна выбрала не называть сеть, так что мы поддержим этот контекст, однако догадаться несложно. Всё началось с двух одинаковых сывороток в одном заказе: одна была полная, вторая – на 30% "использованная". В службе поддержки ведущей ответили, что это вариант нормы, однако на полке в физическом магазине все сыворотки этого бренда были наполнены "под завязку". Во второй раз Яне среди прочих пришёл полностью пустой продукт, на что в поддержке с недоверием попросили сфотографировать его на весах. Общий посыл со стороны компании был следующим: "моя хата с краю", это бренд не делает пломбы и вообще средство курьер "отлил". Однако когда ситуация стала публичной, ритейлер в личном порядке связался с Чуриковой и предложил отправить подарок в надежде восстановить лояльность. Вместо этого героиня предложила компании так же публично рассказать, почему такая ситуация вообще стала возможной и что будет сделано для улучшения сервиса – тем более что, судя по комментариям, полупустые продукты доезжали не до неё одной. Уважаем такой открытый взрослый подход и следим за реакцией того самого ритейлера.

Самые патриотичные бьюти-потребители – в Москве. - Согласно исследованию "Золотого яблока", 77% женщин осознанно стараются выбирать косметику российских производителей. Ещё 13% не обращают внимание на страну производства продукта, а 6% принципиально не признают отечественную бьюти-индустрию. - Столичный регион – в авангарде по доле потребителей R-beauty. Также российскую косметику активно покупают в Санкт-Петербурге и области. При этом жительницы разных регионов страны ценят разные качества российской косметики: в Москве – её эффективность, в Самаре – цену, в Краснодаре – упаковку и отдушки. - Самые покупаемые категории отечественной косметики – уход для лица (63%), уход для волос (57%) и для тела (34%), а также декоративная косметика (27%). 64% респонденток отметили, что заменили как минимум один зарубежный продукт в косметичке на российский. Чаще всего это тот же уход для лица (57%), шампуни и маски для волос (42%), продукты для макияжа (28%), реже – парфюмерия (6%). - Главная мотивация для выбора R-beauty – привлекательная цена (78%), стабильное наличие брендов на полках (40%), натуральные ингредиенты (38%), эффективные формулы (31%), приятные отдушки (21%) и текстуры (20%) и, конечно, гордость за отечественного производителя (16%).

Алексей Жидковский – амбассадор блесков для губ Cha U Kao. Великолепный пример совпадения личности и ценностей бренда: в ДНК Cha U Kao – доля фарса, иронии, смелость самовыражения и красота без оглядки и рамок. И как будто то же самое можно сказать о творчестве Алексея Жидковского. Будем следить, во что разовьётся это партнёрство, но пока это одно из наиболее эффектных сотрудничеств последнего времени. Всегда интересно и свежо, когда лицом бренда становится нетипичный и яркий персонаж, из недавнего вспоминается кампания Vivienne Sabó с Лолитой Милявской.

Когда колесо фортуны повернулось задом. Валерия Чекалина вышла из состава учредителей ключевого юрлица Letique. По данным сервиса Rusprofile со ссылкой на выписку из ЕГРЮЛ, блогер Лерчек больше не является учредителем ООО "Би Фит". Это первая и ключевая операционная компания для Letique, который уже больше года чувствует себя неважно. Подробнее писали о развитии бренда на фоне судов над основателями вот в этом посте. С июня 2024 года, когда семейный бизнес Чекалиных претерпевал наибольшую турбулентность, в состав учредителей вошёл муж Валерии Артём, и доли компании были распределены поровну между экс-супругами (по 37,5%) и Романом Вишняком (25%). С того же момента генеральным директором компании выступает бизнес-партнёр пары Илья Суржиков – он же управляет ООО "Летик Мейкап" и ООО "Летикбад". Вероятно, текущие изменения связаны либо с очередной реорганизацией бизнеса в угоду судебным процессам, либо с выходом Валерии Чекалиной из ставшего окончательно убыточным проекта со "шлейфом" из многомиллионных долгов по налогам.

Продукты для губ – драйвер в категории декоративной косметики, и Divage не теряет время зря. Бренд представил сразу четыре средства для губ с трендовой уходовой составляющей. Обсудим: - Lip Crayon – помада-карандаш, которая растушёвывается с мягким блюр-эффектом. Хороша и самостоятельно, и в качестве контура для продуктов в формате бальзама, а шесть оттенков подойдут для любой ситуации. - Kiss & Stay – глянцевый тинт, который, помимо стойкого оттенка, работает на долгосрочное увлажнение губ. Что важно, у тинта глянцевый, но при этом нелипкий финиш с эффектом разглаживания губ. - Elixir Lip Oil позволяет придать губам ненавязчивый оттенок, одновременно питая и защищая кожу губ благодаря маслам миндаля, авокадо и виноградной косточки в составе. Тоже без эффекта липкости. - Swipe & Go – мини-бальзам в стике с сочными фруктовыми отдушками, который удобно брать с собой и обновлять защиту губ от холода и сухого воздуха в течение дня. Так что Divage не стали "мелочиться" и покрыли сразу все подкатегории lip-ассортимента и все ситуации потребления с учётом актуальных трендов.