MEDIA RESEARCHES

📔 Digital Twiga: Дайджест новостей рекламного рынка, февраль 2026 года Общие новости: 🔣 Аналитики eLama, SpyWords, SMMplanner, Roistat и WOWBLOGGER изучили, где российские рекламодатели будут продвигаться и как планируют распределять бюджеты в 2026 году. Рекламодатели сохраняют верность performance-каналам. 🔣 Рекламная выручка Яндекса в четвертом квартале составила 124,5 млрд рублей — это на 8,7% больше, чем в аналогичном периоде прошлого года. А выручка от рекламы за весь 2025 год составила 449,1 млрд рублей — +13,5% год к году 🔣 Видеореклама оказывает самое сильное влияние на покупки россиян, а наиболее релевантные объявления пользователи встречают на маркетплейсах и площадках с объявлениями. 🔣 Rutube открыл рекламные инструменты для кинопрокатчиков: теперь кинопрокатчикам откроется доступ к аудитории видеосервиса, которая, по данным компании, превышает 85 млн человек в месяц. Им также станут доступны различные рекламные форматы: витрина с подборкой контента на главной странице, CRM-инструменты, поп-апы в веб-версии и на Smart TV, размещение трейлеров и тизеров в pre-roll. #digital #тренды #коммуникацияврекламе MEDIA RESEARCHES

⚡️ Продажи февраля 2026 года по новостройкам Новой Москвы ТОП-5 проекта и их девелопера: 1️⃣ Саларьево Парк (ПИК) 2️⃣ Детали (Plus Development) 3️⃣ 1-й Ясеневский (ДСК-1) 4️⃣ Новая Звезда-2 (КРОСТ) 5️⃣ Середневский лес (ПИК) #недвижимость #продажи MEDIA RESEARCHES

⚡️ Data Insight представляет новый выпуск ежемесячного ePharma-бюллетеня за январь 2026 Основные выводы: 🔣 В январе 2026 года интернет-аптеки выполнили 27,7 млн заказов — это −7% к декабрю, но +20% год к году. Среднесуточно рынок вышел на 892 тыс. заказов: ниже декабрьского пика, но всё ещё выше любого предыдущего месяца до конца 2025 года. 🔣 География ePharma по-прежнему менее концентрирована, чем в других сегментах eCommerce: на Москву и Петербург с областями приходится 36% всех заказов. 🔣 Максимальное проникновение онлайн-заказов сохраняют Хабаровский край и Приморье — их доля в заказах в 2,0–2,2 раза выше, чем доля в интернет-аудитории. 🔣 Лидеры по росту доли онлайн-заказов в январе: Республика Алтай (+16%), Карачаево-Черкесия (+13%), Дагестан (+10%). 🔣 ТОП-3 площадок по числу заказов: Apteka.ru, Ютека, Аптеки Горздрав. Прогноз: если текущая динамика сохранится, к концу 2026 года рынок ePharma может выйти на 357 млн заказов и 573 млрд рублей, что означает рост примерно на 20–21% к 2025 году. #фарма #прогнозы #DataInsight MEDIA RESEARCHES

📔 ECDB: Global E-Commerce Compass 2026 Сontent: ✨Global E-Commerce Development ✨Deep Dive: Retailers ✨Deep Dive: Markets ✨Outlook: Agentic Commerce #ecom #обзорырынка #прогнозы MEDIA RESEARCHES

⚡️ Эксперты E-Promo Group рассказали, какие тренды TikTok сработают в России в 2026 году 🔣 Ключевой вывод: в России конверсию всё чаще дает не просто повседневный контент, а сильная работа с комьюнити. Аудитория устала от идеальности и выверенного контента и все чаще ищет искренность, эмпатию и настоящие эмоции. 🔣 С одной стороны, аудитория хочет видеть реальную жизнь брендов — процесс, закулисье, рабочие моменты и даже ошибки. С другой — при выборе она ориентируется на честные разборы и отзывы. Что важно: 🔣 миллениалы и зумеры в 1,5 раза чаще пробуют новый бренд, если вокруг него уже есть активное сообщество 🔣 отзывы, пользовательские обзоры и комментарии становятся частью воронки продаж 🔣 решение о покупке все чаще формируется прямо во время просмотра контента. Причем речь идет об осознанном выборе и рационализации трат. Все больше людей ожидают понятного объяснения ценности продукта. 🔣 Показательный пример — бренд VOIS: после волны пользовательских видео с эффектом «до/после» выручка марки выросла более чем на 500% за год. 🔣 При этом в России формат повседневного контента пока остается нишевым: привлекательным его считают только 21% пользователей. Поэтому брендам важнее не копировать TikTok-тренды буквально, а строить сценарии вокруг обсуждений, мемов и реакции аудитории. 🔣 Именно поэтому механика комментариев всё чаще превращается в отдельный рекламный ресурс — как это уже делает Aviasales, регулярно вынося пользовательские шутки в рекламные кампании. #соцсети #тренды #коммуникацияврекламе #креативы MEDIA RESEARCHES

📔 Пульс продаж новостроек: Продажи квартир и апартаментов за февраль к январю 202, Москва (старая) ТОП-5 проекта и их девелопера: 1️⃣Лучи (ЛСР) 2️⃣КОД Сокольники (Новая Эра) 3️⃣Остров (Донстрой) 4️⃣ЗИЛАРТ (ЛСР) 5️⃣Метроном (Брусника) #недвижимость #продажи MEDIA RESEARCHES

⚡️ Динамика изменений суточного охвата радиостанций Москвы (декабрь — февраль 2024/2026) от Вместе медиа по данным Mediascope Категория радиостанций больше 3,5%: 🤩Авторадио — 7,8 (- 1) 🤩Русское Радио — 7,8 (- 0,1) 🤩Европа Плюс — 7,7 (- 0,2) 🤩Ретро FM — 7,6 (+0,2) 🤩Дорожное радио — 6,8 🤩Вести FM — 6,5 (-0,1) 🤩Радио Монте-Карло — 6,3 (+1,2) 🤩Business FM — 5,5 (+0,3) 🤩Радио Шансон — 5,2 (-0,5) 🤩🤩Хит FM — 4,8 (+0,5) 🤩 Наибольший прирост у радиостанций: Радио Монте-Карло (+1,2), Наше Радио (+0,8), Радио Джаз (+0,6), Хит FM (+0,5) и Радио Культура (+0,4) 🤩 Наибольшее падение у радиостанций: Радио NRG (-1,5), Авторадио (-1), Радио 7 на семи холмах (-0,8), Relax FM (-0,8), Маяк (-0,7), Радио Дача (-0,7) #радио MEDIA RESEARCHES