Светлана Овечкина

Пока все обсуждают последние новости о Павле Дурове и возможный запрет рекламы в Telegram, в Max как-то очень вовремя включили новую функцию. Теперь количество просмотров публикаций видно не только авторам, но и всем пользователям. Счётчик просмотров отображается внизу поста в виде знакомой иконки с цифрой. На первый взгляд это кажется мелочью. Но по факту это шаг к прозрачности и метрикам, которых не хватало для оценки эффективности рекламных публикаций. Ну что ж, удивительно удачное совпадение во времени обновления Max, особенно если смотреть на эту историю глазами рекламодателей.

🟢 Замедление Telegram: план действий вместо паники Коллеги, давайте сразу к делу. Telegram работает с перебоями. Это реальность, и возможно, всю ситуацию снова спасет та самая кнопка, которой все научились пользоваться ещё пару лет назад. Но есть другой момент — Max открыл возможность создания каналов всем желающим. И это может перераспределить аудиторию. В новом мессенджере есть два вида каналов: открытый и приватный. 🔘Условия для создания открытого канала: • Вы субъект МСП (ИП, ООО) • Вы представляете госучреждение • Вы блогер с регистрацией в РНК и аудиторией 10 000+ Всем остальным доступен приватный формат, и вот тут начинается самое интересное. 🔘Реальность приватных каналов на сегодня: Вас не найдут через поиск. Название и ключевые слова не помогут. Рост возможен только через прямые ссылки — то есть вам нужна база подписчиков, которых вы можете пригласить напрямую. Если планируете завести канал в Max, продумайте стратегию заранее: • Откуда придут первые подписчики? • Где вы будете делиться ссылкой на канал? • Какой контент мотивирует переходить по прямой ссылке? Без органического охвата понадобятся работа с существующей аудиторией и кросс-промо. Max сейчас — это не замена Telegram, а дополнительная площадка. Пока непонятно, станет ли она массовой или останется нишевым инструментом. Но вот что точно: умение быстро адаптироваться и тестировать новые форматы — это навык, который пригодится независимо от того, какая платформа станет главной. Поэтому не паникуем, наблюдаем и действуем по ситуации.

Удовольствие от возможности что-то пропустить 64% россиян чувствуют усталость от постоянного нахождения в цифровом пространстве — такие данные приводит «Альфастрахование» в своем исследовании для ТАСС. Главные раздражители: бесконечные уведомления от сервисов (46%) и рабочие чаты (53%). При этом 43% считают лучшим «лекарством» именно ограничение количества уведомлений. Мы приближаемся к пику цифровой усталости. На смену навязчивому FOMO (Fear of Missing Out — страх пропустить что-то важное) приходит спасительная концепция JOMO (Joy of Missing Out — радость от возможности что-то пропустить). В чем суть JOMO? Не делать лишнего, гонка «за всем и сразу» больше не работает на нас, она разрушает. Удовольствие в том, чтобы быть здесь и сейчас, не оглядываясь на то, чем заняты другие. Не создавать и не потреблять контент круглосуточно, а выбирать осознанно — что читать, на что тратить внимание и что пропустить без сожаления. Что это меняет для экспертов и предпринимателей? Если вы ведете блог или канал, вот три принципа стратегии в эпоху JOMO: ☑️Переходите от шума к диалогу по запросу Соцсети перегружены алгоритмами, которые подсовывают контент без спроса. Делайте ставку на платформы с «разрешительной» логикой: Email, Telegram, Max. Чтобы увидеть ваш контент, человек делает осознанный выбор — подписывается на рассылку или канал. Это значит, он готов вас слушать. Ваше сообщение не станет очередным раздражителем, а будет ожидаемым сигналом. ☑️Оформляйте профиль с заботой о времени подписчика Понятное позиционирование, закрепленные посты с навигацией, ссылки на портфолио в шапке — всё это позволяет мгновенно понять, кто вы и зачем оставаться. Не заставляйте людей листать ленту в поисках смысла. Уважение к их времени окупается лояльностью. ☑️Делайте ставку на вечнозеленый контент Аудитория ценит не частоту мелькания, а глубину мысли. Пишите так, чтобы к вашим публикациям можно было вернуться через месяц — и они не потеряли актуальность. Дайте людям возможность заходить в блог с любой периодичностью, без тревоги за горы пропущенных «срочных» постов. Все устали от ощущения, что кто-то где-то делает больше, быстрее, красивее. JOMO легализует отказ от этой гонки: не стремиться быть везде, не узнавать новости в минуту публикации, не быть онлайн 24/7 — и при этом не чувствовать вины. Поэтому, если за январь вы не прошли кучу марафонов, не запустили десять онлайн-проектов и даже не сделали ни одного эстетичного кадра для соцсетей — поздравляю! Вы уже практикуете JOMO.

Приветствую вас на моем канале в MAX! Я Светлана Овечкина — эксперт в маркетинге и AI, спикер федерального форума «Мамы. Дети. Бизнес». Помогаю профессионалам и руководителям развивать личный бренд, осваивать Telegram и нейросети. Подробнее на моем сайте: svetlanaovechkina.ru. Подписывайтесь, будем расти вместе!